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“ROLEX”细节铸造五个字母的非凡创见(组图)(1)

发表时间:2014年7月9日  来源:第一女人网
导读:劳力士在台湾地区提升售价,该品牌调价无疑是瑞士各大品牌进行调价的风向标,所以劳力士在表界永远是个话题。本期品牌故事,将带你走入劳力士的制表世界,让你从品牌历史、擒纵装置、GLIDELOCK带扣、蚝式保险扣以及上链表扣等工艺体会“ROLEX”五个字母的非凡创见。

“ROLEX”细节铸造五个字母的非凡创见(组图)

  于1908年,年轻的汉斯-威尔斯多夫(HANS WILSDORF)将品牌命名为“ROLEX”(劳力士)

  “ROLEX”──五个字母尽展非凡创见

  1908年7月2日,汉斯-威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登记及注册“ROLEX”为品牌名称,为公司未来的路向奠下重要基石。

  汉斯-威尔斯多夫富有无比远见,他更是知识产权方面的先驱。“ROLEX”由具三个重辅音和两个元音字母拼写而成,至今依然符合成功品牌名称的准则。

  现代思维

  汉斯-威尔斯多夫挑选“Rolex”一名的准则非常贴近现代思维。他认为此名称应:精简,不多于五个字母;在各种语言中均容易发音;发音悦耳易记;在机芯和表盘上都美观悦目。

“ROLEX”细节铸造五个字母的非凡创见(组图)

  汉斯-威尔斯多夫说服零售商让他在腕表表面加上“ROLEX”字样

  灵感泉源

  汉斯-威尔斯多夫曾考虑多个选择,直到一天他在机缘巧合下作出了决定。1958年7月2日,在品牌50周年志庆的演讲中,他忆述:“我尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街(Cheapside)时,我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说道:‘Rol ex’。”数天后,“ROLEX”商标在瑞士正式登记并注册。1913年,“ROLEX”品牌于不同国家注册。今天,商标已在全球注册。

  知名度上升

  汉斯-威尔斯多夫保护了品牌名称后,便要面对另一项挑战,就是说服零售商在腕表只用“ROLEX”,而不用零售商本身的名字。当时,珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。为此,汉斯·威尔斯多夫循序渐进,他在回忆录中透露:“起初,我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上‘Rolex’字样,期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地,我敢于在每六只腕表的其中两只上留名,后来是其中三只。”劳力士蚝式防水腕表在1926年问世,汉斯-威尔斯多夫郑重决定从那天起,每只腕表的表盘、表壳及机芯均会刻上品牌“ROLEX”字样,无一例外。

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