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美衣城秋冬新品发布C位出道,线上直播开启全新营销模式(1)

发表时间:2018/8/20  来源:第一女人网
导读:美衣城秋冬新品发布C位出道,线上直播开启全新营销模式

  传统服装批发市场面临转型的阵痛

  近年来,随着经济的发展,经营业态多样性的兴起,消费者生活水平的提高,前些年异常红火的传统服装批发市场以及批发小商户,也正面临着转型的阵痛。

  一方面,以单纯靠走量来获取利润的服装批发商生存压力日益增大。过去国内劳动资源低廉,生产成本低,作为中低端走量的批发还是可以迅速获得发展。可随着经济的发展,生产成本渐渐提高。众多的服装企业纷纷转型追求产品的高附加值,转向品牌经营。

  另一方面,消费者意识的改变促使顾客购物的个性化越来越精细、对服务的要求也越来越高,相比之下,购物中心、大型超市、大卖场等零售业态在经营方式、服务功能、物流配送等方面显露出明显优势,也有众多的服装厂商,纷纷转向以特许加盟为主。

  第3,在渠道、市场、消费者等多重冲击下,传统经营模式遭受巨大挑战。在很多行业中,厂商通过自建品牌专卖网实现O2O销售模式,已经甩掉了批发商。像服装、建材、家具无一例外都出现了这种状况。转型升级已经成为大多数服装批发市场选择的生路。

美衣城秋冬新品发布C位出道,线上直播开启全新营销模式

  从整体趋势来看,未来从品牌厂到零售终端,中间的环节会越来越少。批发行业如果不及时应变,很可能五年至十年内,其生存的价值就不存在了,而是被更好的供应链取代。

  在如此大环境下。个别批发商也摸着石头过河,开始自建网店做起了网上批发生意。然而由于“不懂电商”“习惯了传统销售模式”“靠老客户生意”这些理由,仍然阻碍了很多服装批发商的“触网之路”。

  拥抱互联网,美衣城借助互联网+进行转型升级

  马云说:未来三十年是互联网的天下。未来不是属于互联网公司,而是属于能够用好互联网的公司。借助互联网工具技术以及行业升级转型的市场大机会,在大环境的演变中借势发展,

  在广州,最出名的服装商圈要数广州十三行。整个十三行服装商圈以女装为主,在广州服装批发市场中举足轻重,每天进出货物上千吨,人流量达数万人次,商业辐射面远至全国各地、俄罗斯以及东南亚地区。广州市政府已正式把十三行规划为荔湾地区最大的服装批发商业物流中心,与广州市的流花服装市场和沙河濂泉服装批发市场相媲美。

  位于十三行商圈中的广州美衣城在今年的秋冬新品发布活动上就作出了一次大胆的尝试,率先试水以线上直播形式开启全新的营销模式,商户与批发市场方抱团,在场内搭起了直播试衣间,借助互联网直播平台将好货360度展现在海量买家前,为商户搭建了一条触网的快速通道,美衣城商户通过公众号就可以向批发市场报名获取美女主播资源,以直播形式展示商户的秋冬新品。采购商也不必一家店一家店地跑,安坐家中就可以把美衣城秋冬新款尽收眼底。

美衣城秋冬新品发布C位出道,线上直播开启全新营销模式

  美衣城一位生意十分火爆的女老板说:“大家都说服装批发跟以前比不好做了,其实不是市场不好,而是你的经营思路不行了。做商业离不开竞争,电商模式的出现就是市场环境的改变,只有适应才能挣钱,以前坐在店面等客户来,现在必须要把自己的产品主动推荐给客户,而互联网上就有很多优质的经销商零售商,现在商场方帮我们把互联网上的资源组织起来,带多一点客源,无论是带来经销商还是零售消费者,我们都非常满意。”

美衣城秋冬新品发布C位出道,线上直播开启全新营销模式

  据主办方介绍,8月18日-9月18日期间这些美女主播会亲临批发城在众多的批发商户中挑选秋冬新品服装,进行主题创意和搭配呈现,并在线上同步直播,非常具有挑战性。

美衣城秋冬新品发布C位出道,线上直播开启全新营销模式

  逆境求变,唯有大胆创新才能C位出道。广州美衣城占地面积12000平方米,商场内有500多个服装品牌,美衣城的发展目标是在经营模式和推广领域上打破界限,打造高品质的行业领先标杆和全国性的便利采购中心。

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